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益田旅游商业集团斩获2019金瑞营销奖“最佳创意

2019-12-19

导语:12月5日,由艾瑞集团主办的“2019金瑞营销奖颁奖典礼”于上海隆重举行。作为国内最高标准互动广告事例评选,集结业界资深营销专家的敏锐观察和实践经验,以中心构思为关键,从视觉作用、互动方法、传达作用等多维度归纳考量鉴定,益田旅行商业集团凭仗“益T——城市夸姣回忆方案”营销项目锋芒毕露,成功斩获“2019年度最佳构思营销事例奖”。

12月5日,由艾瑞集团主办的“2019金瑞营销奖颁奖典礼”于上海隆重举行。作为国内最高标准互动广告事例评选,集结业界资深营销专家的敏锐观察和实践经验,以中心构思为关键,从视觉作用、互动方法、传达作用等多维度归纳考量鉴定,益田旅行商业集团凭仗“益T——城市夸姣回忆方案”营销项目锋芒毕露,成功斩获“2019年度最佳构思营销事例奖”。


image001.jpg益田旅行商业集团荣获“最佳构思营销事例奖”

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内容赋能,让IP更有生命力


变革春风吹拂,八方英才会聚。根据对城市、人和夸姣事物的深度酷爱,益田旅行商业集团与造忆公社一起建议“益T——城市夸姣回忆方案”,以立异之都深圳为始,打造专属主题“看得见的夸姣”,于2019年11月29日至2020年1月5日首站落地深圳益田假期广场。

“来了便是深圳人”让四面八方的人会聚这儿,才有了深圳的缤纷多彩、斑驳陆离。城市和人相同,具有生命,也浸透回忆,这是咱们“城市回忆方案”的开端。

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- 100种夸姣,在益田成长,在深圳传递

经过面对面采访,以文字、视频和声响记载的方法,寻觅100位不同布景、不同年纪、不同工作的“深圳人”,采访他们在这座城市中所发作的夸姣故事。一起,约请来自全国各地70+位艺术家、插画师、美术爱好者等,以每个受访故事为布景进行艺术再创造,制作在100头益田原创IP“益T”的身上,期望以长存的物体来承载这份夸姣,也是关于“夸姣”的转录和叠加。终究著作以“YT回忆馆”进行展览,快闪38天背面的这场大型城市公共方案,注定一炮而红。

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image004.jpg“YT回忆馆”现场实景图

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- 100分用心,耕耘内核,引爆价值

“益T是一头牛,原形为深圳精力代表的孺子牛。一起也是一只穿越牛,具有时空穿越的才能,可以看见曩昔与未来,也能看到日子中点点滴滴的夸姣和小确幸。” 益田奇妙地将IP原型和价值观融于城市,自带深圳文明特点,拉近顾客间隔,并转化成一件可视化的艺术著作,让IP的文明魂灵变得丰厚而生动。如此构建益田IP形象辨识度,完成“看得见的夸姣”品牌价值的传递及赋能。

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image007.jpg“益T-城市夸姣回忆方案”展览故事

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文明构思,让产品讲故事


在故宫文创IP热潮的带动下,敦煌、大英博物馆等中外文明纷繁参加,一个超级文创IP年代现已降临。益田以为,产品是展览的一个延伸,让城市回忆方案“看得见的夸姣”不再逗留在看和读,更能化成一种陪同带回家。

此次,益田旅行商业集团与故宫博物院文创规划单位强强联手,提取深圳标志元素,交融益T萌趣造型,独家打造全套深圳城市文明原创周边。依托对益田假期广场客群画像的精准捕捉,观察当下人们对文明消费的爱好及消费心思,以游客和亲子家庭作为切入口,让益田IP耳濡目染地深植到顾客心中,构成有用的认知与认同,然后发挥其强壮产品力。

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image011.jpg“益T-城市夸姣回忆方案”部分文创产品

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纵观益田旅行商业2019“城市回忆系列”全体营销,环绕“以文明为魂灵、以商业运营为柱石、以科技为手法”中心思念,摒弃同质化的网红打卡地“流量套路”,回归“100份回忆×100场采访面谈×100个创造者×100个益T展品”内容,不断深耕打磨,从内容到方式、从途径到传达、从社会文明到品牌精力,完成多维互动到深层次的价值浸透。经过极具感动性的情感交流,将自家IP晋级为深圳文明与精力代表的构思著作,注定掀起一场全城注目的事情热潮!

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